Ja vēl bija nepieciešams atgādinājums, ka YouTube kļūst par jauno televīziju, tad jaunākie Nielsen dati to vēl vairāk apstiprina, parādot šīs tiešsaistes video platformas pieaugošo klātbūtni TV satura patēriņā.
Saskaņā ar Nielsen “The Gauge” pārskatu par lielākajiem straumēšanas pakalpojumiem ASV, YouTube martā sasniedza jaunu rekordu – 12% no kopējā straumēšanas skatīšanās laika.
YouTube jau kādu laiku kāpj augšup šajā reitingā. Saskaņā ar Nielsen datiem, YouTube 2023. gadā bija vadošā straumēšanas platforma pēc skatīšanās laika, bet pagājušā gada jūlijā tā sasniedza toreizējo rekordu – 10% no kopējā straumēšanas skatīšanās laika, kā norādīts tā mēneša “The Gauge” pārskatā.
Platforma turpina uz to balstīties, pateicoties saviem CTV (Connected TV) piedāvājumiem, tostarp YouTube Shorts popularitātei, padarot to par nopietnu konkurentu tradicionālajai televīzijai.
Un tas ir loģiski, vai ne? Mūsdienās auditorija, kas jaunāka par 25 gadiem, daudz biežāk pazīst MrBeast nekā kādu topošo TV raidījumu vadītāju. Patiesībā MrBeast radītais “Beast Games” seriāls Amazon Prime platformā, šķiet, iezīmē jauna veida TV šovu vilni, kuru izcelsme ir YouTube kanālos.
Lai arī kā jūs izturētos pret YouTube zvaigznēm, viņi tagad ir televīzijas slavenības un izklaides industrijas nākotne — tas savukārt piesaista vēl vairāk uzmanības YouTube platformai un tās jaunajiem satura veidotājiem.
Un tas rada arī papildu iespējas video mārketingā iesaistītajiem uzņēmumiem.
Pieaugošs CTV satura patēriņš padara TV reklāmas pieejamākas plašākai auditorijai, pateicoties uzlabotai mērķēšanai, vienkāršotai satura izveidei un daudzveidīgām izplatīšanas iespējām. Ilgu laiku TV reklāmas tika uzskatītas par ietekmīgāko reklāmas formātu – tās palīdz veicināt zīmola atpazīstamību un stimulē tiešo darbību, jo tiek rādītas pilnekrāna režīmā tieši skatītāju mājās.
YouTube CTV piedāvājumi sniedz nozīmīgas iespējas šajā jomā, un ir vērts apsvērt, kā tos izmantot savas zīmola stratēģijas ietvaros, īpaši pieaugot YouTube TV skatījumiem.
Nīlsena pārskats šeit