Labākās digitālā mārketinga tendences 2025
Reklāmas un mārketinga izdevumi turpina pieaugt: saskaņā ar Statista datiem 2025. gadā tie sasniegs 1,77 triljonus EUR (2024. gadā šis rādītājs bija 1,69 triljoni). Nozare turpina augt, un līdz ar to pieaug arī jaunas prasības un vajadzības. Uz ko uzņēmumi koncentrēsies digitālajā mārketingā 2025. gadā? Un kādi soļi var sniegt vislielāko labumu?
Digitālā mārketinga tendences 2025: Statistika
- Semrush: 63% uzņēmumu izmanto maksas kanālus, lai paātrinātu satura izplatīšanu.
- Hubspot: 2024. gadā 14% uzņēmumu norādīja, ka satura mārketings nodrošināja visaugstāko ieguldījumu atdevi (ROI).
- AdExchanger: Mazumtirdzniecības mediji būs visstraujāk augošais reklāmas kanāls līdz 2027. gadam, ar paredzamo ikgadējo izaugsmi virs 20%.
- Digiday: 2024. gadā 45% izdevēju norādīja, ka vairāk nekā 61% no viņu uzņēmuma ieņēmumiem nāk no reklāmas.
- Adweek: WARC prognozē, ka reklāmas izdevumu pieaugums palēnināsies līdz 6,7% 2025. gadā un 6,3% 2026. gadā tarifu, ES noteikumu un zema patērētāju uzticības dēļ.
“Uzvedības reklāma” pret kontekstuālo reklāmu
Kopš digitālās reklāmas pirmsākumiem 1990. gados sīkdatņu balstīta mērķauditorijas atlasīšana bija galvenā tehnika lietotāju uzvedības izsekošanai un atbilstošu reklāmu piegādei pareizajām auditorijām. Tādējādi uzvedības reklāma ilgu laiku bijusi galvenā mērķēšanas metode. Tomēr, attīstoties patērētāju prasībām un jauniem privātuma noteikumiem, cita reklāmas metode kļūst populāra starp 2025. gada digitālā mārketinga tendencēm — kontekstuālā reklāma. Arvien vairāk mārketinga speciālistu meklē alternatīvas trešo pušu sīkdatnēm un samazina atkarību no trešo pušu datiem. Ņemot vērā visas izmaiņas datu vākšanā un privātuma atjauninājumus, ir būtiski atrast mērķēšanas metodi, kas atbilst konkrēta uzņēmuma vajadzībām. Šeit talkā nāk kontekstuālā mērķēšana. Bet pirms izprast, kāpēc tā ir vērts izmēģināt, jāizprot atšķirības starp uzvedības un kontekstuālās reklāmas mērķēšanas pieejām.
Uzvedības mērķēšana/tārgetēšana
Bieži saukta par auditorijas mērķēšanu, uzvedības reklāma nodrošina, ka reklāma tiek rādīta vietnes apmeklētājam, kurš ir ieinteresēts konkrētajā produktā vai pakalpojumā. Jebkurš lietotāja identifikators, piemēram, pikseļi vai sīkdatnes, var tikt izmantots, lai vāktu datus par lietotāja tīmekļa pārlūkošanas uzvedību. Dati parasti tiek vākti no dažādiem avotiem, lai pilnībā izprastu lietotāju tiešsaistes paradumus. Šī informācija parasti tiek uzglabāta datu pārvaldības platformā (DMP) vai pieprasījuma puses platformā (DSP). DSP ir platforma, kas palīdz reklāmdevējiem pārvaldīt visus automātiskos mediju pirkšanas procesus, tostarp reklāmu izvietošanu, cenu noteikšanu, moderēšanu un citas saistītās darbības. Rezultātā mediju vietas iegādes un reklāmas budžeta kontroles process ir daudz vienkāršāks. Tā arī nodrošina detalizētus pārskatus, kas var būt noderīgi, plānojot reklāmas kampaņas. Piemēram, Adtelligent DSP piedāvā šādus pakalpojumus kopā ar augstas kvalitātes displeja, vietējo un video trafiku. Šādu platformu datu apstrāde bieži koncentrējas uz lapu apmeklējumiem, reklāmu klikšķiem, laiku, kas pavadīts konkrētās tēmās utt. Šie dati tiek analizēti un izmantoti, lai segmentētu auditorijas atbilstoši to iepirkšanās paradumiem un interesēm. Uzvedības reklāma izmanto lietotāju tiešsaistes vēsturi, lai prognozētu, kādu produktu vai pakalpojumu viņi varētu vēlēties iegādāties. Jebkuras tiešsaistes vai bezsaistes darbības tiek izmantotas, lai izveidotu lietotāja uzvedības attēlu. Šie dati nonāk lietotāju kopā vai auditorijas sarakstā, un tiešsaistes identifikatori var uzraudzīt šo uzvedību. Uzvedības mērķēšana nodrošina reklāmas atbilstību skatītājam, bet bieži ignorē lapas saturu. Ar digitālās reklāmas nozares attīstību pēdējos gados uzvedības mērķēšanas iespējas ir paplašinājušās.
Kontekstuālā mērķēšana/tārgetēšana
Kontekstuālā reklāma arī tiecas piegādāt atbilstošas reklāmas, taču to dara, balstoties uz vietnes digitālo vidi, kurā reklāma parādās. Tās mērķēšana izmanto atslēgvārdus, vietnes saturu un citus metadatus, lai noteiktu, kāds saturs konkrētajā brīdī varētu interesēt lietotāju. Galvenā atšķirība starp kontekstuālo un uzvedības mērķēšanu ir tā, ka pēdējā cenšas piegādāt atbilstošas reklāmas, ignorējot saturu, kas ieskauj reklāmu tīmekļa avotā. Laika ietvars ir izšķirošs, atšķirot abu metožu darbību: uzvedības mērķēšana balstās uz lietotāja vēsturi un agrāko uzvedību tiešsaistē, savukārt kontekstuālā reklāma balstās uz lapas saturu, ko lietotājs pašlaik skata, tādējādi reklāma tiek veidota ap tūlītēju domu ietvaru un piedāvā reklāmu, kas varētu interesēt skatītāju konkrētajā brīdī.
Vairāku kanālu mārketings
Vairāku kanālu mārketings izmanto vairākus tiešsaistes un bezsaistes komunikācijas kanālus, tostarp, bet ne tikai, vietni, lietotni, dažādus sociālos medijus, saziņas platformas, e-pastu, mazumtirdzniecības veikalus, zvanu centrus utt., lai radītu pozitīvu pieredzi klientiem katrā viņu ceļojuma posmā. Tas nodrošina holistisku pieeju ērtībām un digitālajai pieredzei. Paredzams, ka pasaules mazumtirdzniecības e-komercijas tirgus 2030. gadā sasniegs 10,6 miljardus EUR, un saskaņā ar pētījumiem 86% augstākā līmeņa mārketinga speciālistu uzskata vairāku kanālu mārketinga stratēģijas par izšķirošām to panākumiem. Turklāt klienti sagaida, ka zīmoli nodrošinās vairāku kanālu pieredzi, jo 73% pircēju regulāri izmanto vairākus kanālus savā iepirkšanās ceļojumā. Ņemot vērā visus datus un skaidros mūsdienu paradumus pāriet starp vairākiem kanāliem digitālajai pieredzei, ir loģiski prognozēt, ka vairāku kanālu mārketinga stratēģija kļūst arvien spēcīgāka un nepieciešama jebkuram uzņēmumam. Digitālā mārketinga tendences 2025. gadā noteikti ietvers vairāku kanālu stratēģijas.
Ļoti personalizēts saturs
McKinsey ziņo, ka vairāk nekā 70% patērētāju sagaida personalizāciju un kļūst neapmierināti, ja tā netiek īstenota. Apvienojiet to ar pieaugošajām klientu gaidām, kas saistītas ar digitālās nozares attīstību un pandēmijas efektu. Eksperti norāda, ka cilvēki ir kļuvuši gandrīz “imūni” pret saturu, jo palielinājies patēriņa apjoms ar dažādu platformu pieaugumu. Personalizācija var samazināt iegūšanas izmaksas pat par 50%. Personalizācija ir vienkārši noteikums jebkuram veiksmīgam tiešsaistes biznesam. Daudzi augstas personalizācijas piemēri, piemēram, Amazon, rāda produktus, kas varētu interesēt, galvenajā lapā, kurā lietotājs piesakās. Netflix iesaka skatītājiem TV šovus un filmas, balstoties uz viņu skatīšanās vēsturi un iecienītajiem žanriem, un Spotify piedāvā atbilstošus mūzikas ieteikumus. Šobrīd cilvēki ir pieraduši sagaidīt šādu pielāgošanas līmeni no vairuma zīmolu. Saskaņā ar Hubspot pētījumu, kas analizēja ap 100 000 aicinājuma uz darbību pogām (CTA), personalizētas CTA saņēma par 43% vairāk klikšķu nekā vispārēji mērķētas pogas. Cilvēku dabā ir labāk reaģēt uz kaut ko, kas ir fokusēts uz viņiem un viņu interesēm. Personalizēts saturs atgādina lietotājiem par to, ko viņi jau vēlas, un vada viņus cauri milzīgajam tiešsaistes informācijas apjomam, lai atrastu vēlamo produktu un pakalpojumu, izvairoties no nevajadzīgas frustrācijas un laika tērēšanas. Katrs uzņēmums var īstenot ļoti personalizētu saturu. Tomēr iemesli to darīt atšķiras. Šeit ir daži mērķi, ko mārketinga speciālisti sagaida sasniegt ar personalizāciju:
Programmatiskās OTT/CTV reklāmas
Cilvēki ir atteikušies no apraides TV, un arvien vairāk cilvēku izvēlas straumēšanas pakalpojumus. Masveida TV abonementu atcelšana, kas pieejami caur kabeli vai satelītu, liecina par būtisku pāreju uz OTT saturu. OTT (Over-the-Top) attiecas uz video satura straumēšanu caur internetu. CTV ietver savienotās ierīces, viedos televizorus un straumēšanas/spēļu konsoles, kas ļauj straumēt OTT saturu. Pēc 330 miljardu globālo impresiju analīzes pētnieki atklāja, ka globālās CTV impresijas veido 51% no globālās video impresiju daļas un tām ir stabila izaugsmes tendence. Šogad cilvēki dod priekšroku TV programmām un filmām, izmantojot video pēc pieprasījuma (VOD) pakalpojumus, nevis tradicionālos televizorus. Viena no trim mājsaimniecībām ASV nav tradicionālās maksas TV, un šis skaits, visticamāk, pieaugs. Ņemot vērā programmatiskās reklāmas ieviešanas un mērķēšanas iespēju vienkāršību, mēs varam pilnībā sagaidīt, ka programmatiskās OTT/CTV reklāmas 2025. gadā augs vēl vairāk.
Audio reklāma
Programmatiskā audio reklāma aug ātrāk nekā jebkurš cits reklāmas formāts. Programmatiskā reklāma ļauj zīmoliem atrast reklāmas vietu un izveidot un izpildīt mērķētas reklāmas podkāstu klausītājiem. Podkāstu reklāmas var būt vai nu teksta formātā, ko lasa vadītājs, kurš ir atbildīgs par reklāmas teksta iekļaušanu podkāsta saturā, vai dinamiska, personalizēta un pielāgota reklāma. Digitālā audio reklāma ir viena no perspektīvākajām 2025. gada digitālā mārketinga tendencēm. Vizuālās reklāmas ir visefektīvākās; tomēr audio formātus nevajadzētu nenovērtēt. Audio reklāmas var klausīties jebkur, kas padara auditorijas pieejamākas. Turklāt klausītāji uz reklāmu reaģē pozitīvi, un ziņojumi liecina, ka 6 no 10 cilvēkiem, visticamāk, veiks pirkumu pēc reklāmas dzirdēšanas podkāsta laikā. Apvienojumā ar programmatiskās audio reklāmas pieaugumu un audio reklāmu integrācijas vienkāršību, audio reklāma, visticamāk, kļūs par ļoti ienesīgu reklāmas kanālu.
Galvenās piezīmes
Digitālās reklāmas nozare ir diezgan neparedzama un strauji mainās. Dažkārt ir grūti prognozēt, kas būs tendence un kas kļūs par pagātni. Tomēr vairākas tendences jau ilgu laiku ir stabilas, un ar augstu pārliecību var teikt, ka tās turpinās augt. Šīs tendences var ieviest mārketinga stratēģijā atkarībā no jūsu mērķiem un uzņēmuma specifikas. Tomēr to ieviešana ir vērts izmēģināt, cenšoties optimizēt ienesīgumu un veiktspēju.