Google atsakās no pēdējiem sīkdatņu likvidēšanas plāna elementiem

– Kas, iespējams, kļūs par lielāko maldinājumu digitālās reklāmas vēsturē, Google paziņojusi, ka tomēr neveiks nekādas izmaiņas sīkdatņu izsekošanā pārlūkā Chrome, faktiski atsakoties no pēdējiem gadiem ilgušā “Privacy Sandbox” jeb Privātuma smilšu kastes projekta elementiem, kura mērķis bija lielāka caurskatāmība un lietotāju datu aizsardzība.

Jā, “Privacy Sandbox” kā projekts turpinās pastāvēt, taču tas būs tikai – projekts, nevis obligāta prasība. Līdz ar to lielākajai daļai reklāmas partneru, kas vēlas izsekot lietotāju datus, lai uzlabotu kampaņu efektivitāti, šis rīks kļūs maznozīmīgs.

Google skaidro:

“Sadarbojoties ar nozari – tai skaitā izdevējiem, izstrādātājiem, regulatoriem un reklāmas industriju – ir kļuvis skaidrs, ka viedokļi par izmaiņām, kas var ietekmēt trešo pušu sīkdatņu pieejamību, būtiski atšķiras. Ņemot vērā visus šos faktorus, esam nolēmuši saglabāt pašreizējo pieeju, ļaujot lietotājiem pašiem izvēlēties trešo pušu sīkdatņu iestatījumus pārlūkā Chrome, neieviešot jaunu, atsevišķu uzvedni. Lietotāji joprojām var brīvi izvēlēties sev piemērotākos privātuma un drošības iestatījumus.”

Reklāmdevējiem tas, bez šaubām, būs atvieglojums, jo tie baidījās no būtiskiem traucējumiem datu izsekošanā. Savukārt privātuma aizstāvji visticamāk būs neapmierināti.

Lai atcerētos kontekstu – vēl 2020. gadā Google paziņoja par plāniem pakāpeniski atteikties no sīkdatņu izsekošanas līdz 2022. gadam, pielāgojoties vispārējai tendencei uz lielāku datu privātumu un lietotāju kontroli. Tika izstrādāts Federated Learning of Cohorts (FLoC) modelis, kas piedāvāja izsekošanas iespējas bez tiešas lietotāju identificēšanas.

Taču Google reklāmas partneri šo plānu apstrīdēja, un 2021. gadā uzņēmums to atlika, meklējot labāku risinājumu, kas apmierinātu visas puses.

Vēlāk Google pārorientējās uz Privacy Sandbox projektu, kas solīja savienot datu izsekošanu ar uzlabotu privātumu. Šis rīks tika publiski ieviests 2023. gada septembrī, un līdz 2024. gada janvārim jau bija izstrādāts jauns plāns, kas paredzēja lietotāju klasificēšanu tēmās, nevis individuālu izsekošanu.

Taču, pēc atkārtotām bažām no nozares un regulatoriem, Google atkal atlika sīkdatņu likvidēšanu un 2024. gada jūlijā pavēstīja, ka pilnībā atsakās no šī plāna, solot “jaunu pieredzi pārlūkā Chrome”, kurā cilvēkiem būs iespēja pašiem izvēlēties, kādus datus viņi dalīs ar tīmekļa vietnēm un lietotnēm.

Un tagad Google pamet arī šo pēdējo posmu – beidzas piecu gadu ilgs un dārgs privātuma uzlabošanas stāsts.

Tādējādi uzņēmumi varēs turpināt izmantot sīkdatņu izsekošanu Chrome pārlūkā tāpat kā līdz šim – vācot apmeklētāju datus reklāmu mērķēšanai.

Lai gan Google jau iepriekš atteicās no lielās sīkdatņu izņemšanas iniciatīvas, šis paziņojums nozīmē, ka vairs netiek plānotas izmaiņas – un reklāmas nozarei tas ir būtisks atvieglojums. Nav vajadzības pēc jauniem risinājumiem, var vienkārši turpināt kā līdz šim. Google, šķiet, arī vairs nemeklē alternatīvas, lai pārveidotu sistēmu.

Tā beidzas viena gara un dārga nodaļa daudziem tiešsaistes reklāmdevējiem.