Paredzētie ieņēmumi no digitālo video reklāmu 2024. gadā sasniegs 63 miljardus USD
Ņujorka — 2024. gada 25. aprīlis – Tiek prognozēts, ka 2024. gadā kopējie digitālo video reklāmu izdevumi, tostarp savienotā televīzija (CTV), sociālo video un tiešsaistes video (OLV), pieaugs par 16% — gandrīz par 80% ātrāk nekā kopējie plašsaziņas līdzekļi*.
Saskaņā ar IAB “2024. gada digitālo videoreklāmu tēriņu un stratēģijas pārskatu”, sagaidāms, ka 2024. gadā ieņēmumi no digitālajām video reklāmām sasniegs 63 miljardus USD.
Pēdējo četru gadu laikā reklāmu tēriņu daļa ir mainījusies par gandrīz 20 procentpunktiem no lineārās televīzijas uz digitālo video, kas tagad ir 52% no kopējās tirgus daļas.
Sociālie video ir spēcīgākā video izaugsmes kategorija; KTV projektu divciparu reklāmu tēriņu pieaugums
Sociālie video ir virzījušies uz otro gadu, pieaugot par 20% salīdzinājumā ar iepriekšējo gadu, un tiek prognozēts, ka tas pieaugs līdz 23,4 miljardiem USD.
KTV 2023. gadā pirmo reizi pārsniedza 20 miljardus ASV dolāru, un sagaidāms, ka 2024. gadā tas pieaugs par 12% līdz 22,7 miljardiem ASV dolāru, kas ir par 32% ātrāk nekā kopējais plašsaziņas līdzekļu apjoms. Lai gan dolāri, kas ieplūst KTV, galvenokārt nāk no pārdalīšanas, jo īpaši lineārās televīzijas un citu tradicionālo mediju, 31% no palielinātajiem tēriņiem veido vispārēja reklāmas budžeta paplašināšana.
“Starp lielākajiem reklāmu tērētājiem KTV (69%) un sociālie video (70%) tiek uzskatīti par obligātajiem pirkumiem, jo tie spēj nodrošināt gan zīmola izveidi piltuves augšpusē, gan veiktspējas rezultātus piltuves apakšā. ,” sacīja Kriss Brūderls, IAB nozares ieskatu un satura stratēģijas viceprezidents.
CPG un mazumtirdzniecība būs visstraujāk augošie 2024. gada digitālo video izaugsmes veicinātāji
Pirmo reizi šī gada pārskatā ir iekļautas kategoriju līmeņa reklāmu tēriņu prognozes. CPG un Retail publicēs dubultciparu reklāmu tēriņu pieaugumu salīdzinājumā ar iepriekšējo gadu, attiecīgi par 20% un 30%, vienlaikus radot arī lielākos kopējos reklāmu tēriņus. CPG zīmoli izmanto KTV palielināto mērogu, spēju tieši sazināties ar patērētājiem un straumēšanas uzņēmumu partnerattiecības ar mazumtirdzniecības mediju tīkliem. Automašīnu, finanšu, restorānu, B-to-B, ceļojumu un labsajūtas kāpums ir vairāk nekā 20%, lai gan tas ir mazāks. Lielākā daļa kategoriju kopumā paredz divciparu pieaugumu salīdzinājumā ar 2023. gadu.
“Reklāmdevēji dodas tur, kur ir patērētāji, un mūsdienās tas nozīmē digitālo video,” sacīja Deivids Koens, IAB izpilddirektors. “Sanākošais izaicinājums ir šāds: kurš pārpildītā ainavā var nodrošināt vislabāko skatīšanās pieredzi ar labāko satura izvēli un inovatīvākajām reklamēšanas iespējām? Šī konkurence galu galā nāk par labu patērētājiem un nozarei.
Lai izveidotu pārskatu, IAB sadarbojās ar vadlīnijām (kurā tika izmantoti reklāmu norēķinu dati), kā arī datus no IAB pasūtītā reklāmdevēju uztveres kvantitatīvā pētījuma par TV/digitālo video tēriņu pieņēmējiem, kā arī citiem tirgus aprēķiniem.
“2024. gada digitālo videoreklāmu tēriņu un stratēģijas pārskats” ir pieejams šeit. Ziņojuma 2. daļa, kas tiks izlaista 15. jūlijā IAB Media Center Video Leadership samita laikā, būs padziļināta, lai sniegtu ieskatu stratēģijās, kas veicina aktivizēšanu un mērījumus.
*Per Magna, 2024. gada pavasaris (+8,7%) un IAB (+9,5%)