Ir plānots sasniegt 2,6 miljardus USD līdz 2026. gadam

To lielā mērā noteica izaicinošs reklāmas klimats, kas īpaši skāra vidēja līmeņa uzņēmumus, kā rezultātā radās zaudējumi, kas mazināja nozares kopējo izaugsmes trajektoriju.

Astotajā ikgadējā IAB US Podcast Advertising Revenue Study pētījumā, ko IAB sagatavoja PricewaterhouseCoopers LLP (“PwC”), tiek aprēķināti aplādes reklāmas ieņēmumi, kas gūti pagājušajā gadā, analizēta ieņēmumu daļa pēc reklāmu kategorijas un satura žanra un prognozēti turpmākie ieņēmumi līdz 2026. gadam.

“Lai gan daži no lielākajiem aplādes uzņēmumiem saglabāja divciparu pieaugumu, vidēja līmeņa uzņēmumi saskārās ar ātruma pieaugumu,” sacīja Kriss Bruderle, IAB nozares ieskatu un satura stratēģijas viceprezidents. “Bet ieņēmumi jau atgriežas.”

Tiek prognozēts, ka Podcasting atgriezīsies pie divciparu pieauguma (12%), un šogad ieņēmumi pārsniedz 2 miljardus ASV dolāru. Ir paredzēts, ka līdz 2026. gadam tas sasniegs gandrīz 2,6 miljardus ASV dolāru. Izdevēji veicinās izaugsmi, izmantojot dažādas iniciatīvas, tostarp mērījumus, programmatiskus, tiešraides pasākumus, agresīvāku šovu reklamēšanu un nepārtrauktu video aplādes attīstību.

Komēdijas un sports ir labākie izpildītāji
Iespējams, pateicoties ievērojamu komēdiju personību izrādēm, komēdiju ieņēmumu daļa pēdējos divos gados ir pieaugusi par četriem punktiem, un tagad tā ir viena no visvairāk klausītajām aplādes žanriem (apsteidzot ziņas un sportu), un 2023. gada 4. ceturksnī vien ir piesaistīti gandrīz 300 jauni reklāmdevēji.

Sports jau otro gadu pēc kārtas ir otrs populārākais satura žanrs, kas ir nedaudz samazinājies no 2022. gada (15%) līdz 13%.

“Starp komēdiju un sporta veidu patērētāji izmanto aplādes, lai izklaidētos un iepriecinātu, kas nodrošina patvērumu no citiem nopietniem virsrakstiem, kas tiek izplatīti visā valstī un pasaulē,” sacīja Deivids Koens, IAB izpilddirektors. “Tajā ir vislielākā iesaistīšanās un turpmākie reklāmas dolāri.”

CPG un mazumtirdzniecības zīmoli palielina ieņēmumus
CPG un mazumtirdzniecības zīmolu ieņēmumi kopš 2022. gada ir pieauguši attiecīgi par 4% un 5%. Reklāmdevēji pāriet uz digitālām platformām, piemēram, apraidi, kas nodrošina tiešāku savienojumu ar patērētājiem.

Daudzveidība joprojām ir unikāls spēks
Podcast apraides adrešu daudzveidība un unikālā saikne starp aplādes dalībniekiem un viņu klausītājiem turpina padarīt mediju unikāli pievilcīgu reklāmdevējiem, kuriem ir jāsasniedz nišas auditorija.

Vairāk nekā ceturtā daļa aplādes ieņēmumu bija kategorijā “citi”, piemēram, valdība, bezpeļņas organizācija, mājdzīvnieki, mājas un citi. Šīs atsevišķās kategorijas bieži ir mazas, taču ir tik ļoti mērķtiecīgas, ka tās ir ļoti pievilcīgas reklāmdevējiem, kuriem ir jāsasniedz nišas auditorija par pieņemamu cenu.

“Aplādes tiek nodrošinātas plašā mērogā, var precīzi noteikt nišas auditorijas un spēj veidot autentiskus sakarus ar patērētājiem,” turpināja Koens. “Un, tā kā Podcast apraides auditorijas mērīšana tiek vairāk saskaņota ar citiem digitālajiem kanāliem, gaidāma lielāka izaugsme.”

Metodoloģija
Kvantitatīvā tiešsaistes aptauja tika nosūtīta vadošajiem aplādes nozares profesionāļiem februārī, lai izprastu 2022. gada aplādes reklāmas ieņēmumus, ieņēmumus pēc nozares kategorijām un satura žanra, kā arī prognozētu ieņēmumu pieaugumu nākamajiem 3 gadiem. Tāpat kā iepriekšējos gados, tas sakrita ar aplādes reklāmas tirgus lieluma noteikšanu, lai sniegtu aplēses par tirgu Amerikas Savienotajās Valstīs, ieskaitot uzņēmumus, kas nav iesaistīti aptaujā.