86% reklāmdevēju apstiprina, ka spēļu reklāma ir droša zīmolam; 40% paredzēti, lai palielinātu tēriņus nākamajā gadā

IAB iepazīstina ar vadlīnijām, nosaka jaunu standartu atbildīgai un saistošai reklamēšanai spēlē

Ņujorka — 2024. gada 26. marts – Spēļu tirgus plaukstošās izaugsmes apstākļos šodien IAB PlayFronts laikā tika publicēts novatorisks pētījums, Spēles maiņa: kā spēļu reklāma uzlabo veiktspēju, pēta spēļu reklāmas ietekmi. Šī pirmā šāda veida zīmolu un mediju aģentūru analīze nosaka spēļu reklāmas panākumus, sasniedzamību un efektivitāti, atklājot, kāpēc tā ir būtiska mārketinga kompleksa sastāvdaļa.

“Šī ir pirmā liela mēroga kvantitatīvā analīze par zīmoliem un aģentūrām, kurām ir pieredze spēļu reklamēšanā,” sacīja Džeks Kohs, IAB pētniecības un ieskatu nodaļas vecākais viceprezidents. “Pētījumā konstatēts, ka reklāmdevēji spēļu reklāmas uzskata par izmērāmu, zīmolam drošu līdzekli, kas ir efektīvs visā patērētāja ceļojumā. Tirgotāji vairs nevar atļauties ignorēt šo mediju, ja vēlas sasniegt vairāk nekā 200 miljonus ASV patērētāju, kas spēlē videospēles.

Pašreizējais spēļu un spēļu reklāmas stāvoklis

Tiem, kas izmanto spēļu reklāmu, tā ir kļuvusi par neatņemamu un nepārtraukti augošu mārketinga kompleksa sastāvdaļu. Jāatzīmē, ka 86% aptaujāto reklāmdevēju piekrīt, ka tas kļūst arvien svarīgāks viņu uzņēmumiem, un 40% plāno palielināt tēriņus spēļu reklāmām nākamajā gadā.

Reklāmas izdevumu pieaugums ir saistīts ar spēļu pieaugošo nozīmi un izplatību ASV. Saskaņā ar Entertainment Software America (ESA) datiem ASV ir 213 miljoni spēlētāju, savukārt eMarketer projektu reklāmas izdevumi spēlēs pieaugs no 8,53 miljardiem ASV dolāru 2024. gadā līdz 11,49 miljardiem ASV dolāru līdz 2027. gadam.

Kāpēc tirgotāji izmanto spēļu reklāmu

Tā kā spēļu reklāma turpina attīstīties, tā ir kļuvusi par uzticamu platformu augstākās kvalitātes, augstas kvalitātes inventāra nodrošināšanai. Jāatzīmē, ka 86% aptaujāto reklāmdevēju piekrīt, ka tas ir drošs zīmolam, nostiprinot savu pozīciju kā otrā visaugstāk novērtētā kanāla pozīcijas zīmola drošības ziņā. Turklāt 85% aptaujāto ir pārliecināti par savām spējām novērtēt spēļu reklāmu.

Lai gan 79% reklāmdevēju uzskata, ka reklāmu pirkšana spēlēs ir salīdzinoši vienkārša, tā joprojām atpaliek no citiem digitālo mediju kanāliem pirkšanas un plānošanas viegluma ziņā. Pieredzējuši plānotāji un pircēji uzsver, ka ir jāpieliek papildu pūles, lai pilnībā izmantotu spēļu reklāmas priekšrocības. Tas ietver pētījumu veikšanu par spēļu auditoriju, lai izprastu viņu preferences, un reklāmu formātu un reklāmu pielāgošanu, kas var būt sarežģītāka salīdzinājumā ar citiem multivides kanāliem, jo ​​ir daudzveidīga spēļu ainava un ir nepieciešams pielāgots darbs.

Ņemot vērā šos ieskatus, ir skaidrs, ka spēļu reklamēšana kalpo kā spēcīgs instruments, lai piesaistītu pareizos patērētājus viņu vēlamajā vidē. Iespaidīgi 90% reklāmdevēju apliecina tā efektivitāti, sasniedzot vērtīgu, grūti sasniedzamu mērķauditoriju, izmantojot atbilstošu ziņojumu. Turklāt 85% reklāmdevēju atzīst spēļu reklamēšanu kā izcilu, augstas kvalitātes platformu savu zīmolu reklamēšanai. Pateicoties spējai integrēt ieskaujošus reklāmu izvietojumus lietotāju pieredzē, tas piedāvā jaunu un novatorisku pieeju mārketingam.

Spēļu reklamēšana ir efektīva visā patērētāja ceļojumā

Spēļu reklamēšana atbilst gan zīmola, gan veiktspējas mārketinga mērķiem, un 78% reklāmdevēju norāda, ka spēļu reklamēšana ir “izcila” vai “laba” atpazīstamības ziņā, 76% veicinot izpēti un apsvērumus, un 65% reklāmdevēju norāda, ka veicinās pirkšanu.

Kohs piebilda: “Iespaidīgi, ka spēļu reklāma vienmēr labi darbojas visos patērētāja ceļojuma posmos, demonstrējot savu potenciālu salīdzinājumā ar citiem mediju kanāliem. Mēs esam priecīgi atklāt, kur un kā izmantot tās spēku mārketinga kompleksā.

Lai iegūtu detalizētu ieskatu un ieteikumus, piekļūstiet visam pētījumam šeit.

IAB ievieš radošās vadlīnijas un paraugpraksi reklamēšanā spēlēs

IAB ir arī izlaidusi vadlīnijas un paraugpraksi spēļu reklamēšanai, lai reklāmdevēji varētu vēl vairāk izmantot šī kanāla sniegtās iespējas. Iniciatīva ievieš būtiskas vadlīnijas par radošu reklāmu spēlēm, lai nodrošinātu efektīvu un cieņpilnu reklāmu dažādās spēļu platformās. Risinot uzmācīgo reklāmu radīto izaicinājumu, vadlīnijās par prioritāti ir noteikta skaidra informācija, atbilstoši aicinājumi uz darbību un kvalitātes nodrošināšanas protokolu ievērošana, lai standartizētu praksi un padarītu reklāmas saistošas, nevis traucējošas. Dokuments nosaka vadlīnijas dažādiem reklāmu formātiem, veicinot sadarbību starp spēļu un reklāmas profesionāļiem, lai sasniegtu augstākus standartus un optimālu līdzsvaru starp reklāmas mērķiem un lietotāju apmierinātību.

“Mūsu radošo vadlīniju un spēļu reklamēšanas paraugprakses mērķis ir palīdzēt saglabāt Player First ētiku un palīdzēt zīmoliem to iegūt pareizi, aktivizējot spēles,” sacīja Zoja Sūna, IAB pieredzes centra viceprezidente. “No interaktīviem pārklājumiem līdz bagātinātas multivides pieredzei mēs sniedzam vadlīnijas un identificējam paraugpraksi, lai nodrošinātu, ka reklāmas uzlabo, nevis traucē spēles. Veicinot sadarbību spēļu un reklāmu kopienās, mēs veidojam nākotni, kurā reklāmas ne tikai atbilst zīmola mērķiem, bet arī veicina spēļu ceļojumu, ko ikviens var izbaudīt.