2024. gada martā Google palaists nozīmīgs tās meklētājprogrammas atjauninājums. Mērķis ir uzlabot meklēšanas rezultātu kvalitāti, samazinot bezjēdzīgu saturu, kura mērķis ir tikai piesaistīt klikšķus. Meklētājprogramma mēģinās lietotājiem parādīt noderīgāku informāciju.
Turklāt Google aktivizēs jaunas pretsurogātpasta politikas. To mērķis ir ierobežot trīs izplatītas prakses:
- Veco domēnu ļaunprātīga izmantošana. Tas ir tad, kad kāds pērk vecus domēnus, lai tajās ievietotu zemas kvalitātes saturu. Tas tiek darīts, cerot, ka meklētājprogrammas šādas vietnes ierindos augstu, pateicoties domēnu agrākajai autoritātei. Piemēram, kāds nopērk domēnu, kur agrāk bija medicīnas vietne, un piepilda to ar bezjēdzīgiem tekstiem par tiešsaistes kazino.Šī prakse pārkāpj Google politikas. Meklētājprogramma identificēs un sodīs vietnes, kas tik negodīgi ļaunprātīgi izmanto veco domēnu reputāciju.
Tajā pašā laikā jūs varat iegādāties nolaižamos domēnus. Bet tikai, lai izveidotu tīmekļa vietnes ar kvalitatīvu un lietotājiem noderīgu informāciju.
- Veco domēnu ļaunprātīga izmantošana. Tas ir tad, kad kāds pērk vecus domēnus, lai tajās ievietotu zemas kvalitātes saturu. Tas tiek darīts, cerot, ka meklētājprogrammas šādas vietnes ierindos augstu, pateicoties domēnu agrākajai autoritātei. Piemēram, kāds nopērk domēnu, kur agrāk bija medicīnas vietne, un piepilda to ar bezjēdzīgiem tekstiem par tiešsaistes kazino.Šī prakse pārkāpj Google politikas. Meklētājprogramma identificēs un sodīs vietnes, kas tik negodīgi ļaunprātīgi izmanto veco domēnu reputāciju.
- Bezjēdzīga satura masveida ģenerēšana. Tas attiecas uz vietnēm, kas veido daudz viena veida satura, lai iegūtu augstāku vietu meklēšanā. Nav svarīgi, kurš tekstus rakstījis – cilvēks vai AI.Google iepriekš bija noteikumi pret automātiski ģenerētu surogātpastu. Tagad politika tiek paplašināta – jebkāds liela mēroga zemas kvalitātes saturs, kas radīts meklētājprogrammu maldināšanai, neatkarīgi no ražošanas metodes ir aizliegts.
- Vietnes reputācijas ļaunprātīga izmantošana. Tas ir tad, kad trešo pušu saturs (reklāma, saistītie materiāli utt.) tiek ievietots autoritatīvos, labi novērtētos resursos bez īpašnieku pienācīgas kontroles. Tas tiek darīts tikai ar mērķi maldināt meklētājprogrammu un palielināt vietnes pozīciju meklēšanas rezultātos.Pats trešo pušu saturs ir atļauts. Daudzas labi zināmas vietnes un publikācijas publicē reklāmas un saistītos rakstus, un tas ir normāli, ja viss ir pārredzams un godīgs pret lasītājiem.
Taču problēma ir tā, ka dažreiz šāds saturs tiek publicēts nekontrolēti, nedodot labumu apmeklētājiem. Vienīgais mērķis ir manipulēt ar meklētājprogrammas rezultātiem uz resursdatora vietnes autoritātes rēķina.
Google aktīvi noteiks un novērsīs šādu vietnes reputācijas ļaunprātīgu izmantošanu. Resursi, kuros tiek atrasts šāds trešo pušu surogātpasta saturs, samazināsies zemāk meklēšanas rezultātos vai pilnībā pazudīs no meklētājprogrammas.
Resursu īpašniekiem tika dota līdz 5. maijam aizvērt no indeksēšanas viss apšaubāmais trešo pušu saturs, kas publicēts, lai palielinātu klasifikāciju. Pēc šī datuma Google sāks aktīvi ieviest jauno politiku.
- Vietnes reputācijas ļaunprātīga izmantošana. Tas ir tad, kad trešo pušu saturs (reklāma, saistītie materiāli utt.) tiek ievietots autoritatīvos, labi novērtētos resursos bez īpašnieku pienācīgas kontroles. Tas tiek darīts tikai ar mērķi maldināt meklētājprogrammu un palielināt vietnes pozīciju meklēšanas rezultātos.Pats trešo pušu saturs ir atļauts. Daudzas labi zināmas vietnes un publikācijas publicē reklāmas un saistītos rakstus, un tas ir normāli, ja viss ir pārredzams un godīgs pret lasītājiem.
Kopumā atjauninājums ir ļoti liela mēroga un vienlaikus ietekmē vairākas galvenās algoritmiskās sistēmas. Tāpēc tas tiks ieviests pakāpeniski mēneša laikā. Šobrīd ir iespējamas nopietnas vietņu pozīcijas svārstības meklēšanas rezultātos.
Google Core atjauninājuma 2024. gada marta pirmās sekas
Divas nedēļas pēc atjauninājuma izvietošanas SEO kopienā pamanīja šādas izmaiņas:
- Vietņu pilnīga noņemšana no rādītāja
Viens no pamanāmākajiem un potenciāli satraucošākajiem atjauninājuma aspektiem ir vietņu pilnīga noņemšana no Google meklēšanas rādītāja. Tas attiecas uz vietnēm ar zemas kvalitātes, neatbilstošu vai neautentisku saturu.
Lietotājs Džefs Koils dalījās savos novērojumos “X”:
“Es pārbaudīju meklēšanas rezultātu kopu, ko pārraudzīju, lai atrastu surogātpasta vietņu grupu, kas tika pamanīta un 12–18 mēnešu laikā lēnām palielinājās. Daudzi no tiem ir pilnībā izslēgti no indeksa, bet citi ir paslēpti filtrā 0 vai burtiski sagrupēti SERP pašā apakšā (pašā apakšā, piemēram, pēdējie pieejamie URL).
Google saka, ka šādas darbības ir vērstas uz cīņu pret nevēlamu saturu meklēšanas rezultātos un var ietekmēt līdz pat 40% zemas kvalitātes vietņu.
- Ātra naudas sodu uzlikšana
Atjauninājums ir ievērojams ar ātru naudas sodu uzlikšanu vietnēm, kas pārkāpj noteikumus. Tas ir radījis neizpratni vietņu īpašnieku vidū, kuri cenšas saprast, kāpēc viņu resursi tika izslēgti no meklēšanas rezultātiem.
Piemēram, SEO eksperte Lilija Reja pastāstīja X par gadījumu, kad vienas nakts laikā no meklēšanas rezultātiem pēkšņi tika noņemtas 10 vietnes:
Ir svarīgi ņemt vērā, ka Google neinformē vietņu īpašniekus par sodiem saistībā ar šo algoritmisko atjauninājumu, izmantojot Google Search Console.
- Nav imunitātes pret vietnēm, kuras saglabāja iepriekšējos atjauninājumus
Var tikt ietekmētas pat vietnes, kuras nav ietekmējuši iepriekšējie atjauninājumi.
Lietotājs “X” @simransingh931 nokļuva šādā situācijā:
“Viena no mūsu vietnēm cieta no manuālas soda naudas. Es to izlaidu 2013. gadā jaunā domēnā, kas bija labi ranžēts un daudzus gadus ieguva labu trafiku. Šodien par to saņēmu manuālu sodu.
Nav surogātpasta, rakstus rakstīja uzticami autori, viss — no ekrānuzņēmumiem līdz saturam — bija mūsu pašu.
Man likās, ka tā bijām tikai mēs, taču veicu meklēšanu un atradu šo un vairākas citas publikācijas par šo pašu tēmu.
Tas liek domāt, ka neviens nav pasargāts no Google jauninājumiem, un pat ilgstoša atrašanās labāko meklēšanas rezultātu sarakstā negarantē drošību.
- Novecojušu vietņu un vietņu ar kļūdām ievainojamība
Google vēl lielāku uzsvaru liek uz saturu, kas ir precīzs, atbilstošs un bez kļūdām. Būtībā EEAT (ekspertīzes, autoritātes, uzticamības un precizitātes) principi tiek paplašināti, iekļaujot datu svaigumu un precizitāti.
Vietnēm ar novecojušu, kļūdainu informāciju un mākslīgā intelekta radītu saturu draud reitingu pazemināšanās.
- Ietekme uz mazām vietnēm ar AI ģenerētu saturu
Atjauninājums skāra arī mazas vietnes, kas satura ģenerēšanai aktīvi izmanto AI. Google tagad precīzāk identificē šādu saturu, kas var izraisīt rangu pazemināšanos pat ļoti maziem projektiem.
Meklētājprogramma ir kļuvusi labāka, lai identificētu saturu, kas izveidots ar AI palīdzību, un par to soda pat nelielus resursus šajā jomā.
Eksperts Kreigs Grifits uzskata, ka galvenā “AI vietnes” pazīme ir satura publicēšanas biežums:
Bet tas nav tikai tas. Google atklāj arī citus specifiskākus signālus, kas norāda uz AI saturu.
Meklētājprogramma nav pieteikusi karu visam saturam, kas izveidots ar AI. Galvenais mērķis ir noņemt no meklēšanas rezultātiem bezjēdzīgu, neoriģinālu, atkārtotu saturu neatkarīgi no tā, kas to ir izveidojis – cilvēki vai programmas.
Atjauninājums ir paredzēts, lai cilvēkiem notīrītu nevēlamo un surogātpasta vietņu meklēšanas rezultātus. Un otrādi, virziet resursus ar vērtīgu, augstas kvalitātes saturu.
Kas vietņu īpašniekiem būtu jādara?
Ņemot vērā atjaunināšanas apmērus un Google veiktās represijas, vietņu īpašniekiem šī situācija ir jāuztver nopietni. Šeit ir galvenie ieteikumi:
- Pārskatiet visu vietnes saturu. Atrodiet lapas ar zemas kvalitātes, mazāk noderīgu vai neunikālu informāciju. Šādi materiāli ir pilnībā jāpārveido vai jānoņem no vietas.
- Koncentrējieties uz vērtīga un noderīga satura izveidi saviem apmeklētājiem. Rakstiet oriģinālus, unikālus un interesantus tekstus, kas atbilst jūsu mērķauditorijas vajadzībām.
- Aizmirstiet par “pelēkajām” veicināšanas metodēm. Tas ietver: saišu iegādi, pāreju veicināšanu, automātisku tekstu ģenerēšanu un citus trikus, lai maldinātu meklētājprogrammas.
- Lietojiet piesardzīgi AI rīki tekstu veidošanai. Jūs nevarat pilnībā paļauties uz tiem. Saturam jābūt unikālam, personas pārbaudītam un papildinātam.
- Lūdzu, uzgaidiet būtiskas izmaiņas vietnē. Denijs Salivans no Google iesaka pagaidiet, līdz atjaunināšana tiks pabeigta, pirms kaut ko maināt savā vietnē.
Galvenais ieteikums ir koncentrēties uz satura kvalitāti. Izveidojiet vairāk noderīgu autortiesību materiālu. Un nekādu triku, lai maldinātu meklētājprogrammas. Pretējā gadījumā vietnes atrašanās vieta var tikt nopietni bojāta.