Zīmols publicē video: skatījumu daudz, reakciju maz. Ja spriež tikai pēc “patīk” skaita, secinājums šķiet skaidrs — saturs nestrādā. Taču cilvēks var noskatīties līdz beigām, saglabāt, pārsūtīt draugam vai vēlāk atgriezties vietnē, publiski nereaģējot. Reakcija ir tikai viens signāls.
Ko rāda dati — un ko tie vēl nepierāda
Jack Appleby izdevumā Future Social 2026. gada septembrī vaicāja, vai “patīk” poga nezaudē centrālo lomu sociālo mediju stratēģijā. Viņš atsaucās uz atsevišķu Instagram ierakstu analīzi un aicināja vairāk skatīties uz video noskatīšanos. Šo rakstu var lasīt kā viedokli par mērīšanu, ne kā pierādījumu, ka cilvēki vairs nespiež “patīk”.
Socialinsider 2026. gada salīdzinošajā pētījumā vidējais komentāru skaits uz ierakstu TikTok un Instagram aplūkotajos datos kritās attiecīgi par 24% un 16%, bet vidējais kopīgojumu skaits pieauga. Tie ir konkrēta pētījuma un perioda rezultāti. Tie neapraksta katru auditoriju, formātu vai kontu Latvijā.
Vienam ierakstam var būt dažādi uzdevumi
Īss video var iepazīstināt ar zīmolu; pamācība var panākt saglabāšanu; produkta demonstrācija var aizvest uz vietni; klientu diskusija var palīdzēt saprast iebildumus. Ja visiem četriem uzdevumiem lieto vienu “iesaistes līmeni”, pazūd svarīgākā atšķirība — ko tieši cilvēks pēc satura darīja.
- Uzmanība. Skati sasniedzamību un skatījumus pēc platformas definīcijas, video noturību, noskatīšanos līdz beigām un atkārtotus skatījumus, ja šie dati pieejami.
- Interese. Pievērs uzmanību saglabāšanai, kopīgošanai, kvalitatīviem jautājumiem un klikšķiem. Tie raksturo dažādu rīcību, tāpēc nesaskaiti tos vienā neskaidrā “vērtības” skaitlī.
- Biznesa iznākums. Ja ieraksta mērķis ir pieteikums vai pirkums, seko līdzi arī galamērķa lapai, kvalificētām sarunām un faktiskajiem rezultātiem. Sociālās platformas rādījums viens pats nepierāda papildu pārdošanu.
Komentārs vēl nav kopiena
Pie ieraksta var rasties daudz sarunu ar zīmolu, bet kopienas pazīme ir arī cilvēku savstarpēja palīdzība un atgriešanās. Tāpat maz publisku komentāru nav pierādījums, ka nevienam saturs nerūp. Pārbaudi, kāds bija ieraksta uzdevums un vai redzami nākamie soļi.
Praksē katram satura formātam pietiek ar vienu primāro rādītāju un dažiem paskaidrojošiem rādītājiem. Salīdzini līdzīgus ierakstus vienā platformā un līdzīgā periodā. “Patīk” pogu atstāj kontekstā: tā nav mirusi, bet arī nav pilns stāsts par auditoriju.
Avoti un tālāka lasīšana
Redakcijas piezīme: Ierosme ir SCANNN norādītā publikācija; pilnais sākotnējais teksts pārbaudīts pie autora Future Social. Pārstrādē nošķirts autora viedoklis no Socialinsider pētījuma datiem, un pievienota praktiska mērījumu pieeja.