Īss video, attēls un teksts var sasniegt atšķirīgas auditorijas dažādos kanālos. Formātu vidējie rādītāji mainās, tāpēc tie jāvērtē kopā ar konkrētās komandas mērķi un pašu datiem.
Atrodi savu izplatīšanas uzdevumu
Vai kanāls palīdz cilvēkam iepazīt zīmolu, saprast sarežģītu pakalpojumu, salīdzināt piedāvājumu vai atgriezties? Formāts jāpielāgo šim uzdevumam. Īsais video var labi parādīt procesu, bet detalizēta cenu atšķirība var prasīt rakstu vai tabulu.
Mazini nepamatotus salīdzinājumus
Platformas atšķirīgi skaita skatījumus, sasniedzamību un iesaisti. Viena video 1000 skatījumu nav automātiski labāks par 100 precīzu raksta apmeklējumu. Salīdzini to, ko cilvēks dara pēc satura, un atzīmē, kā izveidojusies auditorija.
Redakcionāls ritms
Izvēlies dažas atkārtojamas tēmas un pieraksti avotu, atbildīgo un pārbaudes datumu. Pārveido vienu pārbaudītu domu vairākos formātos tikai tad, ja katrs sniedz piemērotu pieredzi attiecīgajā kanālā. Publicēšanas biežums nav aizvietotājs kvalitātei.
Ko pārbaudīt praksē
Pārbaudes periods lai ir pietiekami ilgs, lai vienas nedēļas veiksme neizlemj visu stratēģiju. Pieraksti publicēšanas laiku, tēmu, paredzēto auditoriju un iespējamo nākamo soli. Ja maini vienlaikus formātu, reklāmas budžetu un tēmu, no rezultāta nevar saprast, kas palīdzēja. Apzināti maini vienu svarīgu lietu un dokumentē pārējās. Šādi tendences kļūst par paša uzņēmuma zināšanām.