Connected TV apvieno televīzijas skatīšanās kontekstu ar digitālu reklāmas iegādi. Pirms piešķirt budžetu, noskaidro, kā tiks mērīta sasniedzamība, biežums un vēlāka darbība.
Ko tieši nopirki?
Pieprasi izvietojuma, lietotnes, ierīces, satura un reklāmas garuma definīciju. Viena platforma var saukt par video dažādus formātus, un ne visi ir televīzijas ekrānā. Nosaki pieļaujamo biežumu un pārbaudi, vai sasniedzamības skaitļos nav dubultas uzskaites.
Piemēro mērķim atbilstošu pārbaudi
Ja mērķis ir atpazīstamība, plāno aptauju vai salīdzināmu eksperimentu. Ja pirkums, salīdzini ar kontroles grupu vai iepriekš noteiktu bāzes līmeni, un ņem vērā citus kanālus. Pēdējā klikšķa trūkums nav pierādījums, ka reklāma nestrādā; platformas pašas piešķirts pirkums nav pierādījums, ka tas ir papildu pirkums.
Mazs pilots ir izdevīgāks par lielu minējumu
Vienojies par budžeta griestiem, tirgu, radošo materiālu un novērtēšanas periodu pirms palaišanas. IAB standartizētās CTV mērījumu vadlīnijas palīdz formulēt vienādas definīcijas starp piegādātājiem.
Ko pārbaudīt praksē
Reklāmas materiālam jāstrādā arī bez klikšķa. Televīzijas ekrānā cilvēkam bieži nav ērtas iespējas uzreiz atvērt vietni, tāpēc izmanto skaidru zīmola nosaukumu un atceramu piedāvājumu. Nesoli kampaņai precīzu individuālu atribūciju, ja iegādes vide to nevar pierādīt. Labāk salīdzini zīmola meklējumu un pieprasījumu izmaiņas ar kontrolētu plānu un atzīmē citu vienlaicīgu reklāmu.