Arhīvā aprakstītais attēla atpazīšanas risinājums solīja savienot plakātu un digitālu darbību. Šāda pāreja var būt noderīga, bet tehnoloģijas novitāte neatrisina pašu āra reklāmas mērījumu uzdevumu.
Trīs atsevišķi skaitļi
Ekrānu skaits, iespējamā ekspozīcija un reāla cilvēka darbība ir dažādi lielumi. Pieprasi izvietojuma laiku, atrašanās vietu, redzamības pieņēmumus un sasniedzamības novērtējuma metodiku. QR skenējumi rāda nelielu cilvēku grupu, kuri izvēlējās šo ceļu; tie neatspoguļo visu kampaņas ietekmi.
Pārejai jābūt vērtīgai
Ja plakāts aicina atvērt telefonu, skaidri pasaki, ko cilvēks tur iegūs: karti, pieejamību, cenu vai rezervāciju. Sarežģīta mijiedarbība bez ieguvuma drīzāk samazina atsaucību. Pārbaudi arī, vai galamērķa lapa darbojas uz vietas mobilajā tīklā.
Mēri piesardzīgi
IAB DOOH vadlīnijas skaidro auditorijas, piegādes un mērījumu definīcijas. Lielākam budžetam papildini skenējumus ar tirgu vai periodu salīdzinājumu. Vienam izsekotam klikšķim nav jāpiešķir nopelns par visiem pārdošanas pieauguma gadījumiem.
Ko pārbaudīt praksē
Izvietojumu izvēlies pēc cilvēka situācijas, ne tikai garāmbraucēju skaita. Stacijā noder ātri izlasāms norādījums, bet uz ekrāna ar ļoti īsu redzamības laiku detaļu saraksts pazudīs. Ja izmanto kodu vai attēla atpazīšanu, izmēģini to pašā vidē, kur reklāma būs redzama. Apgaismojums, attālums un interneta savienojums var mainīt teorētisku iespēju praktiskā šķērslī.
Avoti un tālāka lasīšana
Redakcijas piezīme: Pārstrādāts no strolis.info arhīva 2024. gada ieraksta “IRCODE adtech risinājums apvieno fiziskās un digitālās reklāmas pasauli”. Sākotnējais materiāls izmantots kā tēmas sākumpunkts; šis ir jauns skaidrojums ar pārbaudītiem avotiem, nevis pārpublicējums.