Sociālie mēdiji 2024 pētījums Metricool – sniedz interesantus ieskatus zīmoliem un sociālo mediju vadītājiem. Aptaujā tika analizēti vairāk nekā 33 miljoni ziņu un viens miljons kontu pakalpojumā Facebook, LinkedIn, X, Instagram, TikTok, Google Business Profile, Twitch, YouTube un Pinterest. Rezultāti atklāj, ka īsiem videoklipiem un augstas kvalitātes saturam ir izšķiroša nozīme, lai gūtu punktus sociālajos medijos.
Instagram: ruļļi joprojām ir vissvarīgākais formāts
Pieaug īsu video nozīme Instagram. Ruļļu skaits ir pieaudzis par vairāk nekā astoņiem procentiem, salīdzinot ar iepriekšējā gada pētījumu, savukārt stāstu un plūsmas ierakstu publicēšana ir samazinājusies. Jaunais Instagram algoritms rada izaicinājumus uzņēmumiem: saturs plūsmā tiek rādīts, pamatojoties uz atbilstību, nevis profila popularitāti. Tas nozīmē, ka īpaši aizraujošam, smieklīgam vai atbilstošam saturam ir izšķiroša nozīme, lai iegūtu atzīmes Like/Patīk un sasniegtu augstu sasniedzamību. Maziem kontiem ar labu saturu ir vairāk iespēju, savukārt lieli konti, kas koncentrējas uz kvantitāti, nevis kvalitāti, zaudē sasniedzamību.
Metricool – vidējais ziņu skaitsTikTok: sasniedzamība dubultojas, iesaistīšanās samazinās
TikTok turpina strauji augt. Sasniedzamība ir dubultojusies par vairāk nekā 65 procentiem, salīdzinot ar pēdējo pētījumu. TikTok eksperimentē arī ar garākiem video un pat pārbauda 30 minūšu video. Algoritms piešķir prioritāti satura kvalitātei neatkarīgi no sekotāju skaita, ļaujot zīmoliem augt no paša sākuma.
Facebook: ziņu piesaiste mazinās, Reels pieaug
Vietnē Facebook ziņu piesaiste turpina samazināties, kamēr Reels kļūst arvien populārāks. Auditoriju iesaistīšanās ar rullīšiem palielinājās par aptuveni pieciem procentiem, savukārt iesaiste ziņās samazinājās par vairāk nekā deviņiem procentiem. Zīmoliem ir jāpielāgojas un vairāk jāpaļaujas uz ruļļiem, lai saglabātu vai paplašinātu savu sasniedzamību.
X (Twitter): kvalitāte pār kvantitāti
Vietnē X vidējais seansu skaits ir pieaudzis par vairāk nekā 75 procentiem, neskatoties uz to, ka publicēts mazāk. Tas parāda, ka kvalitāte ir pirms kvantitātes. Mijiedarbība ir palielinājusies, īpaši attiecībā uz atbildēm un citātiem, kas liecina, ka lietotāji vairāk piedalās diskusijās. Zīmoliem ir jāveido saturs, kas rosina diskusijas, lai palielinātu savu sasniedzamību.
YouTube: vairāk mijiedarbības
Vidējais mijiedarbību skaits YouTube videoklipos palielinājās par 12 procentiem. Tomēr iesaistīšanās līmenis ir nedaudz samazinājies. Zīmoliem jāturpina paļauties uz augstas kvalitātes video saturu, lai izmantotu lietotāju pieaugošo vēlmi mijiedarboties.
Pinterest: seansu skaita samazināšanās, stabila mijiedarbība
Seansu skaits vietnē Pinterest samazinājās par 28 procentiem, savukārt publicēto piespraužu skaits palielinājās par 5 procentiem. Neskatoties uz seansu skaita samazināšanos, iesaiste joprojām ir stabila, kas liecina, ka lietotāji joprojām interesējas par Pinterest saturu. Seansu skaita samazināšanās varētu būt arī viens no iemesliem, kāpēc uzņēmums nesen paziņoja par DashBoard – koplietošanas funkciju. Tagad lietotāji var kopīgot savus piespraudes dēļus/DashBoard ar tiešajām saitēm citos sociālajos kanālos.
LinkedIn: spēcīga iesaistīšanās izaugsme
LinkedIn redz seansu pieaugumu par 16 procentiem un iesaistes pieaugumu par 25 procentiem. Lietotāji novērtē augstas kvalitātes saturu un arvien vairāk mijiedarbojas ar zīmoliem. Uzņēmumiem ir jāsaglabā šī kvalitāte, lai saglabātu augstu iesaistīšanās līmeni. LinkedIn ir nesen izlaida video plūsmu, kas gandrīz neatšķiras no TikTok, Reels un Shorts.