Labas ziņas mārketalogiem, kas nevēlas iespringt.. Pēc visa tā, kad gadiem ilgi mums stāstīja, ka sīkfailu izsekošana pazudīs un mārketinga speciālistiem ir jāsagatavojas nākamajai lielajai maiņai, Google tagad paziņoja , ka tomēr nebūs sīkfailu pārtraukšana.
Google vairākas reizes ir aizkavējis sīkfailu izņemšanu dažādu izaicinājumu un bažu dēļ, tagad ir piespiedis meklēšanas gigantu pārskatīt savu pieeju, uzņēmumam paziņojot, ka tas pēta pilnīgi jaunu alternatīvu uzlabot datu privātumu.
Saskaņā ar Google:
“Mēs piedāvājam atjauninātu pieeju, kas palielina lietotāju izvēli. Tā vietā, lai pārtrauktu trešo pušu sīkfailu izmantošanu, mēs ieviestu jaunu pārlūkprogrammas Chrome pieredzi, kas ļauj cilvēkiem izdarīt apzinātu izvēli, kas attiecas uz viņu tīmekļa pārlūkošanu, un viņi jebkurā laikā varēs pielāgot šo izvēli. Mēs apspriežam šo jauno ceļu ar regulatoriem un sadarbosimies ar nozari, kad to ieviesīsim.
Tas izbeidz būtībā piecus gadus ilgušo satraukumu nozares pārstāvju vidū.
Rezumējot, 2020. gadā Google paziņoja tā sākotnējais plāns pakāpeniski pārtraukt sīkfailu izsekošanu, sākotnēji līdz 2022. gadam, kas bija saskaņā ar plašāku pāreju uz uzlabotu datu privātumu un tīmekļa lietotāju kontroli.
Taču šo plānu apstrīdēja daudzi dažādās nozarēs, un tā rezultātā 2021. gadā Google paziņoja, ka iepuzējot FLoC plānu , lai rastu labāku risinājumu, kas atbilstu visām prasībām.
Pēc tam Google pārslēdza ar savu Privātuma smilšu kastes projektu, kas kādu laiku bija ražots kā mazāks – alternatīvs risinājums līdz 2024. gada janvāri tam bija jau ieviests jauns plāns izmantot projektu kā alternatīvu sīkfailu aizstājēju, ar atjaunināto sistēmu, kas iestatīta tā, lai tīmekļa lietotājus klasificētu tēmu kategorijās, nevis atvieglotu individuālo izsekošanu. Vienkāršāk – apmaldījās trīs priedēs..
Šī gada 3. ceturksnī bija paredzēts, ka “Google privātuma smilškaste” aizstās sīkfailus, bet arī tas negāja uz priekšu.
Pēc tam, kad dažādas nozares un regulējošās iestādes pauda dažādas bažas, Google kārtējo reizi aizkavēja sīkfailu izņemšanu. Tas galvenokārt bija saistīts ar izaicinājumu no Apvienotās Karalistes Konkurences un tirgus iestāde (CMA), kurai bija dažādas bažas attiecībā uz to, kā šī kustība ietekmētu plašāku digitālā mārketinga nozari un Google konkurentus šajā jomā.
Tas galu galā nozīmēja, ka Google sīkfailu pakāpeniska pārtraukšana tika aizkavēta vismaz līdz 2025. gadam, taču tagad tas nemaz nevirzās uz priekšu.
Google saka, ka turpinās darīt pieejamus Privacy Sandbox API un turpinās tajās ieguldīt, lai vēl vairāk uzlabotu privātumu un lietderību, tāpēc joprojām būs alternatīvas, kuru pamatā ir šis modelis. Taču tas nebūs vienīgais, un Google vismaz pagaidām nepārtrauks sīkfailu pielietošanu. Tas nozīmēs, ka daudzi nozares pārstāvji var atviegloti nopūsties, jo nav jāievieš visas jaunās sistēmas un procesi, lai atvieglotu datu izsekošanu.
Tas, pamatojoties uz vēsturiskiem pierādījumiem, varētu būt liels ieguvums reklāmdevējiem, jo lielākā daļa lietotāju vienkārši neveiks nekādas izmaiņas savos iestatījumos.
Skatīsimies, bet pagaidām cepumi ir šeit, lai paliktu & nauda nesmi__. 🙂